Depuis longtemps, le marketing s'est découvert un rôle important dans la vie de l'entreprise. Un marketing qui permet de rivaliser avec les concurrents et qu'il faut gérer. Mais depuis près d'une dizaine d'années, une nouvelle conception du marketing a émergé: le marketing stratégique.

Ce cours intitulé « Marketing stratégique » permet de fixer des objectifs marketing  pour le développement des marchés de l'entreprise en s'appuyant sur les résultats d'études et d'analyses. Le marketing stratégique regroupe l'ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d'une entreprise.